Un hashtag propulsé cent millions de fois en une journée peut balayer un style d’un revers de timeline. Les marques, autrefois seules à dicter la mode, doivent désormais composer avec des profils suivis par des communautés massives. L’algorithme impose sa loi : la visibilité s’impose sur l’ancienneté, chamboulant la hiérarchie entre créateurs et faiseurs de tendances. Un vêtement repéré en story disparaît des stocks avant même d’arriver en rayon. Les critères de validation se transforment au rythme des communautés, réactives et éparpillées. L’influence ne s’évalue plus à la simple vente, mais à l’engagement, à la reprise immédiate des codes par […]

Chez Chanel, une règle non écrite impose que l’attention soit aussi précieuse que la créativité elle-même. Pourtant, certaines décisions internes ne suivent pas toujours cette logique. Le départ de Virginie Viard, figure centrale du bureau de style parisien, illustre un paradoxe rarement discuté dans l’industrie. Les raisons évoquées pour expliquer cette séparation mettent en lumière […]